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Le Labo北京首店落地三里屯

2024-01-01 10:53:30   来源:新华网   点击:
香水赛道的竞争仍在加剧。12月21日,北京商报记者实地走访发现,雅诗兰黛旗下香水品牌Le Labo北京首店将于本月22日正式在三里屯太古里南区开业。这也是该品牌继上海新天地店、上海前滩太古里店和深圳万象天地店后的中国大陆第4家门店。Le Labo以瓶身个性化标签和城市限定系列香水为特色,2006年创立于纽约并于2014年被雅诗兰黛集团收购。

如今,Le Labo已然成为雅诗兰黛旗下增长最为可观的香水品牌之一。雅诗兰黛集团2024财年第一季度财报显示,香水部门净销售额增长了5%,已连续第11个季度实现销售额有机增长,其中亚太区表现尤为出色。随着消费者群体的扩大,Le Labo净销售额则取得了两位数的增长,包括中国市场在内的各区域均实现了增长。此番增长主要来源于品牌明星产品系列的拉动,如Another 13和Santal 33,以及城市限定系列。对于Le Labo在中国市场未来的规划等问题,北京商报记者向雅诗兰黛集团发送了采访提纲,但截至发稿暂未获得回应。

据欧睿咨询的一项统计数据,近三年中国香水市场销售额呈现出远超全球的增长趋势。2020年,在全球香水市场出现负增长的情况下,中国香水市场仍保持了10.6%的增速;2021年中国香水市场更是迎来了大爆发,增速高达38.7%;2022年,受环境影响全球香水市场增长放缓,但中国香水市场增速仍高于全球。

这样高增速的市场也让各大集团嗅到了商机。2022年5月,西班牙美妆时尚集团Puig收购奢侈沙龙香水品牌Byredo的多数股权;同年10月,欧莱雅集团宣布投资中国高端沙龙香氛品牌闻献DOCUMENTS;2023年6月末,Kering开云集团以14亿欧元收购高端香水品牌Creed;同年12月,雅诗兰黛集团旗下的早期投资和孵化部门New Incubation Ventures宣布对中国香氛品牌melt season进行战略投资。

但值得注意的是,虽然市场增速很快,但在中国香水品类仍处于市场教育的阶段。波士顿咨询2022年的一份报告指出,中国香水市场渗透率仅约为5%,而欧洲和美国的这一比例分别为42%和50%。于是,在用户群体有限的情况下,同类品牌的扩张意味着竞争加剧,与Le Labo隶属于同一集团的高端香氛品牌KILIAN凯利安和Frederic Malle馥马尔早在2022年7月就在三里屯太古里南区开设线下门店,本土高端香氛品牌如观夏、闻献等也通过更贴近中国消费者的东方文化底蕴在市场显露头角,并逐步向高端商场进军,观夏目前在北京三里屯、国贸商城等重点商圈均有线下门店,闻献也已入驻了北京SKP-S。

奥优国际董事长张玥认为,随着Le Labo在中国市场的深入发展,它不仅会面临国际知名香水品牌的竞争,也会面临来自本土高端香氛品牌的竞争,这些品牌在设计、研发和市场推广方面已经具有了一定优势,逐渐获得了消费者的认可。

他进一步指出,“为了在竞争中脱颖而出,Le Labo需要充分发挥其品牌特色和优势,通过加强品牌推广、扩大产品线等方式,吸引更多中国消费者。此外,Le Labo还可以根据中国市场的特点,推出符合本土消费者喜好和需求的产品,以提升市场竞争力”。

时尚领域专家张培英则表示,“目前在时尚和奢侈行业内,香水赛道是最容易实现突围的。而小众独立品牌的命运也往往是被收购,但是否能够成为一个长足发展的品牌,还要取决于创始人对品牌调性的把控、产品研发等一系列工作”。(记者 蔺雨葳)

 
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