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四大时尚品牌开店首月“远超预期”

2022-10-15 15:11:21   来源:人民网   点击:
一个月前,上海城市更新重点项目——锦沧文华广场迎来意大利第四大时尚集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌:Maison Margiela的全球最大旗舰店、MARNI的中国首家概念旗舰店、JIL SANDER的中国首家旗舰店、AMIRI的亚太地区首店共同入驻。这也是疫后首批进驻上海核心商圈的高能级首店旗舰店。4家店每家都有上下两层、面积700平方米左右,均为各品牌全球最大面积的精品店。

“此前,集团对这个决策有点担心:一是因为店铺面积大,经营成本比较高,二是受疫情影响,不少同行都放慢了开店步伐。但是,开业一个月下来,这4家店经营业绩已经远远超过预期,总部对我们团队的坚持非常满意。”意大利OTB集团亚太区首席执行官翟雅戈(Diego Menarin)说。

事实上,不仅集团担心,翟雅戈自己也有点忐忑。原来,团队在4家店开业之前也经历了不小曲折:2021年7月,OTB亚太区与锦沧文华广场的业主方宝华企业集团达成战略合作协议,确定开设4家品牌首店旗舰店。经过3个月一轮又一轮的设计磨合,10月,装修队伍开始进场……万事俱备,翟雅戈这才启程回巴黎,与家人一起过圣诞。孰料,翟雅戈接下来便遇到了一系列意想不到的事:回家不久染上新冠,不得不把今年1月的回程推迟到3月份。到3月份,在他度过入境隔离期,走出家门后的第二天,上海就进入了长达两个月的全域静态管理。

那一头,正在稳步推进的装修工程不得不停工;为全新店铺招聘的员工刚到位,也不得不居家办公;物流受阻则带来更大问题,新店装修的一些设计小样,此刻无法正常进口……前所未有的困难摆在面前,更难的是,翟雅戈还要说服集团保持投资中国的信心。

在时尚行业跨国公司30多年职业经理人的工作履历,是翟雅戈说服总部的底气。62岁的他,从业经历遍布印度、中国香港、巴黎,而后于2020年来到OTB集团。业内长期积累的判断能力让他坚信,如今中国Z世代已经成为时尚消费的主力,OTB集团旗下这4个品牌与在中国市场已经发展多年的其他大牌形成错位,此时推出集群型店铺矩阵大干一番,正逢其时。

对中国经济的深刻理解,也让翟雅戈的话更加令人信服。早在1995年,他就来到上海,“近30年来,我在上海看到了全球任何一个城市都没有的发展速度。”他说,“全球时尚中心不止巴黎、米兰、纽约、东京,现在时尚话语权已经交给了上海、北京等中国一线城市。不仅是现在,将来奢侈品行业最大的投资也一定会发生在中国”。

对中国政府服务的高度评价,更使翟雅戈有说服总部的充分理由。“4家店在装修过程中需要办理各种证照、开工许可、外立面施工许可、广告许可……静安区政府都对我们开放了一站式服务绿色通道。200多名装修工人重新回到岗位后,各项防疫工作也有条不紊,为我们赢回了时间。

”有了开业头一个月的精彩业绩,翟雅戈对未来发展信心满满:“到2025年,我们决心让OTB集团在中国的经营业绩比疫情前翻倍。接下来,我们还要与中国本土设计师展开合作,并考虑收购中国本土设计师品牌。明年,如果条件允许,我们打算在上海举办时装大秀。”

记者从上海市商务委获悉,2022年上半年,尽管受到疫情影响,但上海仍然累计引进各类首店366家,在数量和质量上领跑全国。近期,随着“五五购物节”大幕的开启,雅诗兰黛、欧莱雅等都发布了高能级首店旗舰店入驻申城的计划。

市商务委主任顾军表示,未来,上海将继续深化发展首发经济,加大制度和政策创新供给,吸引更多的国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部,培育壮大从“首发”到“首店”到“总部”的首发经济效应,让首发经济成为打响“上海购物”品牌的一张王牌。(记者 吴卫群)

 
 
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